广告投放中的ROI是怎么计算的？

ROI(Return On Investment)是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报，通俗点来说就是我们获得的收益和投入成本的比值。

ROI的计算公式：投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%

从公式可以看出，ROI计算公式等于收益/投资×100%，或者ROI=(成本降低+收入增长)/总成本。ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。

从电商运营的角度来分析，我们一般认为ROI为投入产出比。它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ，很多人会误认为这里的 收入-成本=利润。但其实不是，它所表达的更应该是：收回了多少，而非利润，更准确点说就是销售收入。

这又涉及到三个“率” 1.成本利润率 2.销售利润率 3.投资回报率

成本利润率= 利润(赚了多少) / 投入(成本)，反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本(资金回流)，这个是站在资金回转时效的角度去看的。

销售利润率= 利润(赚了多少)/ 销售(销售收入)，反映销售额和利润的关系，衡量利润情况是否达到目标需求，这是站在一盘生意的情况上看的。

投资回报率(ROI)=产出(销售收入)/ 投入(成本)，反映投入和产出的关系，衡量我这个投资(花了多少钱)值不值得，能给到我多少价值的东西(非单单的利润)，这个是站在投资的角度或长远生意上看的。