什么是EAT？为什么EAT对SEO很重要？

经常会在谷歌SEO中提起 EAT 这个名词，但在国内搜索引擎优化中鲜少有人提及。也不是说就没有人触及这块领域。为什么这么说? 本文白天就来详细说说 EAT 以及它在SEO中的作用。

EAT 其实是早期谷歌衡量网站质量的一个标准。其实除了适用谷歌，它同样适用大多数搜索引擎，因为搜索的本质还是看内容是否满足用户需求。

什么是EAT?

EAT 其实是一个英文缩写，由三个英文单词组成 – Expertise(专业知识)、Authoritativeness(权威)、Trustworthiness(可信赖)。

Expertise(专业知识)

所谓Expert，它要求的是我们所生产的内容是由所在行业专家发表的知识，这些知识具有代表性及说服力。

举个例子，丁香园所在知乎专栏、微博等平台发布的日常生活护理知识，它不仅有专家团队编辑还由审核团队再次审核，这样的内容不仅专业、全面，符合大众需求，这样的内容就很专业，具有说服力。

Authoritativeness(权威)

权威，它要求发表言论或内容的人员背后的主体是否真实存在。如果可以，你可能需要在行业社会中，具有一定的影响力，比如：

① 知名机构，相关专业的负责人。

② 在国内各大社交媒体的认证中，具有一定的“Title”，并且追随着众多。

③ 在相关行业，具有一定的知名度，经常被邀请，参加各大相关专业行业论坛。

Trustworthiness(可信赖)

可信赖则要求网站正规，经过长期的运营和积累，搜索引擎根据用户使用体验、抓取评判等对网站打分，信任分越高，则说明网站越正向越利于用户体验和排名增长。

EAT 在SEO中的作用

EAT 最实际的作用就是所在领域品牌化、权威化、专业化。长期来看，网站的排名、流量等提升会长期稳定增长。

EAT 之所以在谷歌搜索优化中常见，是因为谷歌在算法上较先进于其他搜索引擎。它的算法发展至今其实应该叫做为智能AI。由于它的爬取程序已经做到了拟人化的地步，你完全可以把谷歌搜索的爬虫当做真实用户去看待。如果不从 EAT 的角度做内容，最直接的结果就是排名差甚至没排名。

而国内虽然算法没有这么高级，但 EAT 它同样适用，原因就在于 EAT 的做法就是把网站内容做给真实用户看的。如果内容做的足够优秀，排名同样也会好，当然可能需要再搭配一些 SEO 优化技巧。

如何提高网站EAT分值

1、优化搜索意图

我们举个例子，有个人用浏览器输入“个人所得税申报”，这时候假设有两篇文章，一篇是业内大牛写的《个人所得税申报对税收工作的意义》，另外一篇是《个人所得税申报具体操作指南》。你们猜哪一篇文章会更受欢迎?这不是一个简单的问题，需要我们开动脑筋好好想一下。要解决这个问题，首先要确定的变量因素是搜索的这个人是什么样的身份和社会属性。

假设这个人是在校大学生就读财会专业，最近准备写个人所得税方面的毕业论文了，虽然她可能还没有实际地接触过个人所得税申报的操作，但4年的专业学习经历对这些专业理论内容并不会陌生，可能缺少的就是一个论文的开头写法和写作格式的借鉴，那么大概率情况下会选择一篇文章作为点击对象进行查看。

又假设，这时候有另外一个人是刚毕业在小企业从事财务工作的新人，因为没有实际操作过这方面的内容，怕出错又不好意思问老员工，所以就选择用万能的谷歌搜索来解决相关的问题。

相对于第一篇的理论性文章，第二篇的具体操作指南很明显是非常符合她的胃口，能够切实的帮助她解决目前所遇到的问题，而且还有图文搭配，简单易学，对应的页面停留时间也会更长，谷歌就认为这篇操作指南很专业值得信赖。

然后再拓展一下思路，是不是有更多初出茅庐的财会人员需要这方面的具体操作指南呢?于是谷歌就把这篇文章放到更靠前的位置，一经测试，果然有更多的财会新人选择点击查看，页面停留时间、跳失率等参数表现也很不错，那么谷歌就会重新提升这篇操作指南的排名了。

2、优化内容质量

在分析完潜在客户群体的搜索意图之后，下一步则要做的就是针对这些搜索意图创建高质量的原创内容文章。

文章标题紧密相关文章主体内容，不要出现题文不符，这对谷歌搜索引擎来说非常重要。一旦它发现你是在挂羊头卖狗肉，你的排名就会很惨，相信我，这是我的血泪经验总结!

图文搭配，理论数据佐证你的标题内容。简单点说就是言之有物，光讲理论性的东西，我相信绝大部分访客都没有兴趣深入阅读，能够在你的页面停留超过5秒钟已经算你上辈子积德了。

这并不是说你的理论性内容不好，而是在这个信息爆炸的时代，根本没有这么多时间和闲情逸致去看完你的全部内容。目标访客只关心你的内容精不精彩而不关心内容准不准确。现实生活中，知乎APP的日均在线活跃人数完全比不过头条、抖音的日均在线活跃人数。这难道是因为知乎的内容不好吗?显然不是，只不过头条和抖音的内容呈现方式和内容本身，让用户觉得更加有趣而已。

尽量将内容写的详细，特别是关键节点要讲全讲透彻。

3、用相关凭证来提高内容的权威性和可信赖性

同样是网红卖货，为什么李佳琪卖口红销量就这么好，其他的网红带货能力就不如他。抛开各自的营销技巧和带货能力不说，最主要的还是李佳琪已经成功的打造了个人IP。一说到网红卖口红，估计第一时间想到的就是他。

也就是说，李佳琪在无形中已经树立起了他口红专家的形象，不管各营销公众号怎么宣传他没红之前为了试验口红擦破了多少次嘴唇试用过多少管口红，一切的目的都是为了塑造他今天的形象。

于此对应的是我们在建站初期，本身不可能有网红的身份加持，所谓的高手权威不就是一点点从新手菜鸟成长起来的吗?所以在成长阶段，你需要借助名人效应，比方说在文章中的某个论点，你可以引用行业内的大牛或者专家的话来作为印证。

比方说你的客户(最好是行业内知名的那种)对你的产品或者服务的评价。或者你的产品检测报告、验厂报告、获奖证书、专利声明等等有公信力的东西来对你的产品或者整个网站进行说明。

4、获得权威人物的加持

开放客座博客，这是外链建设的一种高级做法，比单纯的评论外链要好很多，而且也更容易被谷歌搜索引擎所认可。你可以创建一个“write for us”或者“Guest blogger”的页面，来吸引更多的内容相关人群来为你写博客，虽然很大程度上行业大牛和权威并不会来给你写博文，但梦想总还是要有的，万一哪天走狗屎运了，大神开始给你写博文了呢?

好了，以上就是本文关于 EAT 的全部内容。到这，虽然国内少有人提起 EAT，但大多数白帽SEO 的做法就是根据 EAT 去做的。

如果对本章内容还有不理解的地方，欢迎下方评论，一起探讨。

以上。